导语：近日，腾讯公告称公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或服务必须通过腾讯官方广告平台发布，否则将按照运营规范等规则对相关内容和账号进行限制。这一重要通知引发了业内广泛讨论，不仅广告主和创作者面临影响，行业中介也将受到冲击。本文将从影响范围、具体操作及解决方案等方面进行分析。
昨天腾讯一则公告，让业内炸开了锅。
划个重点：
公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。
大体意思能理解：就是以后打广告要报备，不报备就干你。
其实发布这个公告的初衷不难理解，平台在发展初期，为了吸引创作者和广告主，管理会比较宽松。但随着规模扩大，为维护生态，规范管理是必然。微信公众号生态这么多年大家有目共睹，黑五类的投放赚得盆满钵满，比如大家熟悉的各种小说、诈骗理财、养生保健品……算是苦“黑五类”久矣。腾讯广告互选平台2016年就推出了，但平台在流量主、广告主上的收入还是很有限。近年来，国家不断加强对互联网广告的管理，公众号11年，也到了推动规范的时期。本月1号起，《互联网广告管理办法》正式实施。腾讯在上个月就发了通知，先定义了“什么是广告”，其次也表明后续平台还会不断健全广告内容管理机制。上次“警告”之后，还有人打擦边球，被举报了。所以这次公告算是迈出了具体落实的第一步。 
但是公告的说辞含糊不清，没有给出明确定义，什么样的广告需要报备？我自己给自己的产品打广告也不行吗？因此也激起了大家的解读和疑惑：
有人说：腾讯爸爸要断了派单中介的财路
有人说：规范市场之举，黑五类广告从此GG
也有人很担心被限流：本来这几年广告就少得可怜，这下我的小号还怎么活
从长远来讲，对整个生态肯定都是有好处的。但短期内对广告主、创作者、行业中介各方都会产生很大的影响，怎么缩短这个阵痛期，让优质小号主也可以安然度过，是当前最紧要的问题。
会产生什么影响？
我们先来看看，什么样的广告会受影响？
在上一份通知中提到：“通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。”
这一次明确的是“与第三方商业合作”的需要走官方的广告平台。
有同行找了微信团队的人咨询，得到的答案是，只要跟公众号主体不一致，就属于“第三方”。
也就是说，但凡主体跟公众号不一致的，无论是挂有赞、微店，还是二维码、H5，无论是有形的商品，还是无形的服务，都要走官方的广告平台。
如果是在自己号上推广自己的产品，也要是同一个主体，不然都有可能会被限流。
对于广告主的影响显而易见：
首当其冲就是黑五类，基本再见。因为一旦走官方，这种广告根本过不了平台审核。
腾讯广告互选平台就相当于抖音的星图，小红书的蒲公英，对于正规投放的广告主来说，平台收取一定比例的服务费，同时优质账号的价格也会有所上涨，投放成本会随之上涨。
有平台做保障，账号资质审查、合同流程、款项发票等整个交易的过程会更规范，尤其是投放量大的品牌，节省时间，提高效率，少了中间商赚差价，也避免了很多售后纠纷。
对创作者的影响：
对创作者来说，最大的好处是增加曝光机会和交易效率。
抖音的星图就是一个很好的范例，很多“腰部”甚至“踝部”号主搭上官方平台，就可以被更多品牌客户看到，还不用自己审核客户资质。也避免了私下交易可能被“鸽”，广告发了拿不到尾款的情况。
虽然短期内可能会面对广告单和收入减少的情况，但没有了黑五类等违规广告，整个平台净化了，受众的体验感和信任感增强，优质号的商业价值也会上升。平台还可能会推出一些政策，给合作账号更高的曝光度。不过相应的要求也会更高，创作者需要不断提升内容质量，以应对审核要求。
但是对于很多二三四线的城市自媒体来说，问题就有点大了，因为这些城市号极少有机会拿到品牌广告的机会，日常有大量的推文空缺，为了生计，他们大多数会挂一些拼团、电商的链接赚点闲置流量的生意，而这些挂的链接有不少主体并不是自媒体公司的，而是来源于一些本地电商平台，这些平台大多会帮自媒体谈好一些套餐，然后通过和城市自媒体以分销分成的形式合作，微信这个措施，估计对双方影响都不会小。
对营销号的影响：
虽然说公众号流量早不如前，但是现在依然有很多营销号集团在做着流量生意，很多没办法过审的小广告、擦边广告，就靠投放营销号来偷流量，这次调整，可能影响最大的是这批营销号，稍微正经的甲方不会投，不正经的甲方没法投，而营销号的群体，在整个微信生态里占着举足轻重的位置，曾几何时，手握几千万上亿流量的营销号大佬，高峰期一天赚一台帕拉梅拉都不在话下，如果微信这次真的动真格，对于这些水下大佬来说，可能真的算是釜底抽薪了。
对媒介的影响：如果全部交易都走平台，行业中介的生存空间也将大大减小，以前靠信息差赚差价的媒介首先会被淘汰掉。要如何提供真正的价值？这将是一个极大的考验。 
应该怎么应对？
对广告主来说：
首先可以选择中小体量但内容优质的账号，他们的价格会更实惠；
其次结合平台的新玩法，不同的组件、落地页等，来提高投放效果，会优于原来单一的内容合作形式；
三是关注平台的优惠活动，合理利用活动来降低投放成本。
等度过磨合期，再慢慢加大投放。
对创作者来说：
不断提高内容质量，提高原创内容的比例自是不用说了。以前那些擦边文案，擦边措施不能再抱着侥幸心理做下去，否则结果可能就是炸号。
与其继续走大量的垃圾号，不如集中精力在第一梯队的优质号，跟着官方走，不断优化玩法，先保证部分生存。
第二是要合理定价，当官方平台把大量优质选择透明摊在客户前面，你还在坐地起价，等于是断了自己的路子。
对于城市自媒体，目前可行的办法就是按照规定，在推广自己的分销链接时，尽量用公司主体吧，比如现在很多城市号在玩快团团，开一个主体一致的小店估计是跑不掉的了，但这其实也增加了很多自媒体的风险，从玩流量到玩电商，坑还是很多的，最前面一个坑，一定是电商里各种奇葩的投诉和违规罚款，懂的人都懂。
对营销号来说：
除了还在靠洗稿爽文赚平台收益那批号外，接小广告导流的账号集团，估计这回是真要考虑下后路了。
对媒介来说：
再不转型就没饭吃，如何转型？
贴出AI的回答，给大家做个参考：
当交易过程更规范，广告效果更加可测，品牌广告主也会更加放心大胆地投放。这必将成为平台商业变现的重要机会。
随着管理体系的不断完善，交易的安全性与透明性也将进一步提高，这将吸引更多的流量和资源进入，促进生态的繁荣与发展。创作者与服务机构，也有更广阔的发展空间。
该来的总会来，大势所趋，适者生存。
虽然说可能现在微信广告生态看起来不如抖音的繁荣，但随着视频号的崛起，转折期也会存在很多新的机遇。
你选择直接放弃，还是熬过阵痛，迎来涅槃重生？
结语：随着互联网广告管理的日趋严格，公众号商业合作必须报备的政策已经有所落实。尽管短期内可能会对广告主和创作者等产生一定影响，但从长远来看，这对整个生态的发展是有利的。因此，广告主和创作者应该积极适应新的规范要求，优化广告内容，提供更为优质的服务，以应对市场的挑战。
