在数字营销领域，搜索引擎营销策略一直是研究的热点。然而，随着用户需求的不断变化，我们不能仅仅局限于百度一家搜索引擎。本文将探讨数字营销的新趋势，并介绍如何适应多渠道搜索引擎营销策略，帮助品牌在激烈竞争中脱颖而出。

当您想到搜索时，会想到什么？

我敢打赌你在想“百度”。

就像百度广告宣传语一样“百度一下，你就知道”

但除了百度，还有更多的东西可以搜索。即使是百度，如果你想在其上取得成功，你也必须研究SEO和PPC广告。

如果你想取得成功，那么你必须跳出思维的框框。这就是我今天要帮你们做的。

所以，让我们先回顾一下我们所看到的趋势，然后我们可以讨论一下你需要如何适应。

搜索趋势

虽然没有人像以前那样真正谈论搜索，但人们仍然觉得它极其有价值。

根据研究，搜索引擎的价值是社交媒体的50倍。

作为营销人员，这是重要的，因为我们往往集中在新鲜的事物中。大家都在谈论的渠道。

但是，很多旧的渠道，如搜索引擎，它仍然非常有效，人们把更多的价值放在他们身上。

那么，营销人员在做什么呢？

嗯，他们在创造大量的内容，以获取潜在的客户。

他们也知道这是有效的，因为百度甚至告诉你…

百度APP的日均搜索响应次数60亿。截至2019年，百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿，日均搜索量达到15.4亿次。

但营销人员忘记的是，大多数人不会从提供无关信息的品牌购买产品。

所以，如果你的内容不能帮助人们，甚至更糟的话，它会伤害你的品牌。

在2022年之前，当我第一次进入数字营销职业时，很多营销人员还没有注意这个问题。

当你创建内容时，你之所以脱颖而出，只有一个简单的原因…搜索引擎缺乏这类内容。

但如今情况并非如此。

百度并不是唯一

想想你经常使用的平台，它们是否有搜索功能。

其实搜索是无处不在的……不仅仅是在百度上。

定期在您使用的每个平台上执行搜索。你会学习到意想不到的东西。

我们拿短视频平台抖音举个例。

随着中国互联网从无到有的发展，用户早已不缺少内容，而是缺少优质内容。大而全不再是核心优势，少而精才是。换言之，用户对内容的质量和表现形式提出了更高的要求，不仅希望质量更高，还希望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介，凭借短平快的特点自然更占优势。

很多内容，视频这一载体具有天然优势。以往，我们购买家电厂家都会附赠一本写满密密麻麻文字的说明书，用户遇到问题查询时感觉在读天书，简直不说人话。现在，凭借一个5分钟的视频就可以直观快速讲述内容，是不是更高效？

根据北京字节跳动CEO张楠在其个人社交平台上透露，抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音发布的《2020抖音数据报告》披露，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

如果你不关注这些趋势，不适应人们的需求，你就会失败。

即使是百度也会关注趋势，他们也会努力适应。

比如，百度创建的好看视频，作为短视频领域的后起之秀，好看视频日活跃用户达到2200万，同比增长768%。

那么，机会在哪里呢？

如果你想从所有其他渠道中脱颖而出，那么你有几个机会。

去追求一些从来没有搜索过的词

还记得我们之前谈过的吗

使用大多数SEO工具并不能解决这个问题，因为它们都集中在“热门”关键字上。

因此，他们显示关键字搜索量，但是，除了“漏斗底部”、“漏斗中部”或“漏斗顶部”的搜索词之外，搜索领域还有更多的东西。

如果有一种策略，包括寻找那些即将热门的术语，人们开始搜索它们，那该怎么办？

这些术语将很容易排序，并将随着时间的推移变得更加热门。

但是，如果搜索引擎优化工具专注于已经热门和高竞争的词上，你怎么找到他们呢？

你可以去百度”大家还在搜”。这些是人们搜索的术语，在大多数工具中并没有真正出现。

要获得这些术语的列表，一个简单的方法是使用以下方法。

只要输入一个与您的市场相关的术语，如“数字营销”，您就会得到一个列表，其中列出了人们正在搜索的所有新兴术语。

采用全渠道方法

你可能听过我以前谈论过这个，但你别无选择，只能在所有的平台上做这些。

不管算法对你有利与否……有一些覆盖总比没有好。

此外，全渠道营销有助于7的规则.当有人看到你的品牌或与你的品牌互动7次时，他们更有可能购买你的产品。

进行品牌打造

我之前谈过关于品牌建设的话题。这里就不做赘述了。

总结

数字营销是一项不断变革的领域，而搜索引擎营销策略更是其中的关键。从百度到抖音，搜索已经无处不在。通过追求新的搜索词、采用全渠道方法以及进行品牌打造，我们可以更好地适应用户需求，提升品牌影响力，并取得营销的成功。让我们紧跟数字营销的步伐，抓住机遇，实现品牌增长的目标。