在学习搜索营销之前，我们应该弄清楚搜索引擎是什么。

什么是搜索引擎？

所谓搜索引擎，就是通过电脑程序爬行，追踪网页之间的链接。信息经过组织、加工后，向用户提供检索服务，并将检索到的相关信息呈现给用户系统。网友在搜索框中输入关键字显示搜索结果信息，就是经过搜索引擎工作后的结果排名。

2.常用搜索引擎

目前我们比较常用的搜索引擎有百度搜索引擎，360搜索引擎，谷歌搜索引擎，搜狗搜索引擎，以及各网站内站内搜索，比如移动端的微信，各种 APP都有搜索引擎功能。

何谓搜索引擎营销

顾名思义，搜索引擎营销是通过研究网民的搜索行为，将快速、准确的营销信息呈现在搜索结果页面，从而开展营销活动。简单地说，就是利用搜索引擎进行网络营销。

如果用户在搜索引擎中搜索产品关键字，找到你的网站并点击进入，这时你已经通过搜索引擎吸引了一位访问者，如果想通过搜索关键字吸引更多的访问者进入你的网站，就要采取特定的行动，利用搜索引擎吸引更多的访问者，这就是搜索引擎营销。

有两种主要的搜索结果：1、自然搜索结果2、付费搜索结果

一、搜索的自然结果

“自然搜索结果”是指用户在搜索关键字时自然出现的、与关键字最相关的结果，这里我们要了解一下 SEO，它不仅能帮助你的网站出现在关键字搜索结果中，而且还能帮助提高“结果”的排序。

事实上，谈到搜索结果时，多数人都会提到自然搜索结果，60%的访问者都会去垫底自然搜索结果，因为这是与其搜索关键词最相关的网页。所以自然搜索结果是搜索引擎营销的一个重要组成部分。尽管这样做花费了很长的时间和精力，但效果持久，可以有效地节省企业预算。

二、付费搜索结果

很多搜索网站通过付费搜索结果获利。收费搜索结果主要是通过付费产生的，当用户搜索关键字时，他们自己的网页信息就会出现在搜索结果中。这种方法可以迅速吸引访问者，尽管效果很好，但它需要大量的预算来支持。

无论是免费搜索引擎优化(SEO)还是付费搜索引擎竞价(SEM)，搜索引擎营销都是网络营销的重要策略，许多企业想方设法将自己的营销信息展示在百度首页上，以获得更多的曝光，从而获得更多的用户。

搜索引擎营销基本方法有哪些？

1、SEM

SEM又称为竞价推广，即通过对关键词出价，付费越高者，越能获得较前的排名，可以实现快手速提升网站的知名度及影响力的作用。特别是对有一定知名度的企业，迅速提升排名，有利于企业营销的转化。只不过，想要通过搜索引擎竞价推广实现转化，必须做好以下工作：

（1）做好关键词的筛选

关键词决定着竞价排名的费用，也影响着转化率。所以，需要从网站的主题及用户的搜索习惯入手，这样能确保竞价的费用低，且流量有保障。

（2）做好内容的编辑

关键词需要通过内容来阐释，所以必须围绕着用户在意的要点撰写相关内容，吸引用户的点击和搜索引擎的访问。

2、SEO

SEO又称为搜索引擎优化，虽说也是通过对关键词进行优化来提升网站排名的，只不过这种搜索引擎营销相比SEM见效较慢。

（1）做好内容的填充

内容的填充在搜索引擎营销中是最不可或缺的，特别是优质的、原创的内容搜索引擎来者不拒。所以，在搜索引擎营销的过程中，始终围绕着主题撰写相关内容，吸引用户及搜索引擎的关注，做到投其所好，学会抓住搜索引擎的关注点，实现快速提升网站权重及排名。

（2）做好友链交换工作

优质的友链可以提升网站权重，还可以增加网站的人流量。所以，企业需要与同行进行定期交换链接，并定期检查外链的质量问题，以免影响到自己的网站权重问题。